0

Сегодня медицинские Новости: тестостерон заставляет мужчин выбирать статусные бренды’

Новое исследование предлагает, впервые, что тестостерон может влиять на потребительский выбор людей: это заставляет их добиваться статуса за мощность и качество.

Тестостерон показаны, что влияет на потребительский выбор людей.

Документ, который сейчас опубликован в журнале Nature связи приходит к выводу, что в результате обеспечивает абсолютно новые доказательства биологической причиной «предпочтения мужчин за статус».

Некоторые исследования на животных, говорит старший Автор Plassmann Хильке — в бизнес-школе insead профессор решение нейробиологии во Франции — связали тестостерон для «ранг-поведения».

Есть также свидетельства, она добавляет, что человека уровень тестостерона расти в ситуациях, когда социальный ранг вопросах, как, например, во время или после победы в конкурсе, или когда «в присутствии привлекательной приятель». В отличие от этого, став отцом приводит к снижению тестостерона.

Новое исследование объединяет «десятилетия исследований в области поведения животных с использованием современных потребительских исследований», — отмечают авторы.

Больше чем секс-гормон

Тестостерон-это гормон, вырабатываемый под контролем головного мозга, преимущественно в репродуктивных органах. Основными центрами производства тестостерона являются семенники у мужчин и яичники у женщин. В небольших количествах используются в других частях тела, таких как надпочечники.

Многих функций организма полагаются на тестостерон. Во-первых, считалось, что гормон, главным образом, под влиянием мужского биологии, который является, почему это часто упоминается как «мужской половой гормон».

Почему все люди должны быть обеспокоены снижением тестостерона’
Новое исследование показывает сильную связь между низким уровнем тестостерона и хронических заболеваний, таких как сахарный диабет 2 артрит и тип, у мужчин.
Читать сейчас

Существует все больше доказательств, однако, что тестостерон имеет «системную роль» в благополучие, боль, и здоровье сердца как у мужчин, так и женщин. Другие аспекты влияния тестостерона также новые — например, «благотворно влияет на мышечную и жировые отложения.»

Кроме того, путем преобразования к эстрогену — традиционно воспринимается как «женский половой гормон» — тестостерон также играет роль в плотности костной ткани и сохранении здоровья костей.

У мужчин, уровень тестостерона колеблется в течение дня, а также в ответ на события и ситуации.

‘Плацебо-контролируемый эксперимент’

Plassmann профессор и его коллеги использовали «плацебо-контролируемый эксперимент» изучение влияния повышения тестостерона на поведение потребителей в 243 мужчин.

Чтобы сделать это, исследователи случайным образом разделили мужчин на две примерно равные группы аналогичного возраста и социально-экономических фонов. Одна группа получала разовая доза тестостерона в виде геля, который наносится на кожу.

Такая доза «передразнил» повышение уровня гормонов, что может произойти в ответ на «житейской ситуации», например, участие или победу в игре.

Другая группа получала аналогичный гель, за исключением того, что в нем содержатся безвредные плацебо. Исследования с последующим «двойным слепым» протокол, в том, что ни участники, ни админы геля и тестов знал, что участники получили тестостерона и которые получали плацебо.

Влияние на потребительский выбор

Затем обе группы завершили две задачи. Для выполнения первого задания, им было предложено выбрать между двух «брендов одежды» на пять разных пар товаров.

Они спросили: «какой бренд вы предпочитаете, и в какой степени?» Они также попросили оценить каждую марку по шкале от 1-10.

Исследователи ранее потребитель проверенные товары. Это гарантировало, что бренды в каждой паре в противоположные «социальные рейтинги», но сопоставимых «воспринимаемое качество». В одной паре, например, Кэлвин Кляйн был связан с «высшего социального ранга» и Levi’s с более низкой.

Результаты первого теста показали, что мужчины, которые давали тестостерон, как правило, предпочитают бренды, которые были связаны с более высоким социальным статусом.

Для второй задачи, все они представлены текстовые описания шести различных продуктов, начиная от роскошных автомобилей до часов и кофе-машины. Описания были сформулированы как реклама.

Каждый человек получил описание двух продуктов. Эти описания были выбраны случайным образом из одного из трех типов для каждого продукта.

Статус, сила или качество?’

Три типа описания были схожими, за исключением того, что часть текста была изменена, чтобы включать «определенные фразы, подчеркивающие организаций, имеющих статус, власть или высокое качество». Опять же, исследователи проводили тестирование потребителя для проверки трех типов.

В описании часы, например, в рекламе делают упор на качество состояли из таких фраз, как «высшее качество» и «состояние искусства», плюс такие слова, как «надежность» и «точность».

В описаниях, которые подчеркнули силу, появились такие фразы, как «передний край», плюс «спортивное совершенство» и «тест на производительность».

В отличие от этого, формулировка для описания которые подчеркивали статус, включены такие слова, как «престиж», «роскошь», «всемирно известный» и «сложные».

Также исследователи попросили мужчин указать, сколько они понравились описания, они были даны, а также продукт, который она упомянула.

Тестостерона было показано, что увеличение мужской вкус продуктов, когда они были «описаны как состояния повышения, но не тогда, когда они описаны как сила-повышении или высокого качества».

Последствия и ограничения

Этот набор результатов, скорее всего, интерес маркетологов и исследователей, желающих испытать новые теории о поведении потребителей.

Уровень тестостерона у мужчин имеют тенденцию к росту в определенных ситуациях, например, во время и после спортивных соревнований, или когда они встречают привлекательных потенциальных партнеров. Они также могут расти в ответ на значимые события жизни, такие как развод и окончания. Авторы отмечают:

«Наши результаты показывают, что в таких случаях мужчина потребители могут быть более склонны к позиционной потребления, и может найти положения, связанные с бренд-коммуникаций более привлекательным.»

Они отмечают, что исследование имеет ряд ограничений, и необходимы дальнейшие исследования, чтобы проверить и подтвердить результаты. Например, добровольцы на самом деле не купить какой-либо товар, и анализ не учитывает изменения настроения и культурные нюансы.

Другая возможность они отмечают, что причины и следствия могут быть две: высшее тестостерона может привести статуса-повышение покупок и собственности статус-повышение продукции может повыситься тестостерон. Поведение и более высокий уровень гормона может быть усиливая друг друга.

Следующее видео показывает Plassmann профессора обсуждают исследования в интервью.

Источник

admin

Добавить комментарий